Según un relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas en comercios minoristas pymes durante la Navidad 2025 crecieron un 1,3% en comparación con el mismo período de 2024, a precios constantes. Sin embargo, el consumo reflejó una marcada cautela debido al alto endeudamiento y la pérdida del poder adquisitivo de los hogares.
El 89,3% de los comercios implementaron acciones comerciales, aunque la demanda se concentró principalmente en productos económicos y promociones específicas. El ticket promedio fue de $36.266, con el valor más alto registrado en calzado y marroquinería ($60.041) y el más bajo en librerías ($34.484).
Respecto a las expectativas de los comerciantes, el 32,7% consideró que las ventas fueron mejor o mucho mejor de lo esperado, el 45,9% las calificó como iguales a lo proyectado, y el 21,4% indicó que fueron peor o mucho peor de lo previsto.
Análisis sectorial
De los seis grandes rubros relevados, tres mostraron crecimiento:
Perfumería: Creció un 27,8% con un ticket promedio de $48.414, siendo el sector más destacado. La demanda fue impulsada por la financiación bancaria y una recuperación en las ventas de fragancias importadas.
Calzado y marroquinería: Registró un aumento del 3,3%, con un ticket promedio de $60.041. La jornada del 23 de diciembre fue clave, con una preferencia por artículos de menor costo y promociones en cuotas.
Indumentaria: Subió un 1,3%, aunque el sector continuó afectado por la erosión del poder adquisitivo. Las ventas dependieron de las promociones bancarias y la financiación en cuotas.
Por otro lado, tres sectores mostraron caídas:
Juguetería: Bajó un 6,6% respecto al año pasado, con un ticket promedio de $48.800. La competencia de canales de bajo costo y el uso de promociones no lograron revertir la tendencia negativa.
Equipos de audio, video, celulares y accesorios: Disminuyó un 4%, con un ticket promedio de $47.088. La apertura de importaciones y la contracción del poder adquisitivo limitaron las ventas.
Librerías: Cayeron un 1,4%, con un ticket promedio de $34.484. Las ventas se concentraron en la última semana, impulsadas por la demanda estacional y la cercanía del inicio de clases.
Impacto en el balance mensual
En cuanto a la incidencia de la actividad navideña en el balance comercial de diciembre, el 40,9% de los comerciantes señaló que las ventas “sumaron, pero no cambiaron el panorama”. El 31,1% indicó un impacto moderado en las ventas mensuales, mientras que el 21,9% destacó que fueron claves para impulsar el desempeño del mes. Un 6,1% manifestó que las ventas navideñas no tuvieron impacto en el balance del período.
A pesar de la leve mejora en las ventas, el informe de CAME destaca que el consumo navideño de 2025 estuvo condicionado por la austeridad y la dependencia de herramientas de financiación extendida, reflejando las dificultades económicas que enfrentan los hogares argentinos.
