Las ventas de juegos y juguetes durante el Día de los Reyes Magos de 2025 mostraron una mejora del 3,5% en comparación con el mismo período de 2024, según datos de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). Este incremento llega luego de dos años consecutivos de caídas en la demanda, marcando una recuperación incipiente para un sector que sigue atravesando desafíos significativos.
Promociones y estrategias, claves del repunte
Matías Furió, presidente de la CAIJ, destacó que el crecimiento fue impulsado por una mayor inversión en promociones y campañas de marketing, las cuales lograron atraer más consumidores a las tiendas. A pesar de este logro, Furió subrayó que la industria aún está lejos de recuperar los niveles previos a las caídas del 12% en 2024 y del 3% en 2023.
“El sector está observando un pequeño repunte, pero queda mucho por crecer para compensar las pérdidas acumuladas”, señaló Furió. En este contexto, el Día de Reyes se mantiene como una fecha crucial para la industria, representando uno de los picos de ventas más importantes del año.
El impacto de la inflación en las decisiones de compra
En un escenario económico marcado por la inflación, los juguetes más económicos lideraron las ventas. Según la CAIJ, el ticket promedio en esta categoría alcanzó los $15.500 por unidad, mientras que las cadenas de jugueterías que ofrecen productos importados reportaron un ticket promedio cercano a los $35.000.
Además, el 95% de las transacciones en estas cadenas se realizaron con tarjetas de crédito, aprovechando promociones bancarias, lo que evidencia la creciente preferencia por financiar las compras para mitigar el impacto de los precios elevados.
Un balance anual todavía negativo
Si bien el repunte en Reyes Magos es una señal alentadora, la industria cerró 2024 con una caída acumulada del 10,4%. Este retroceso estuvo marcado por un primer semestre con resultados negativos y una fuerte baja del 16% en las ventas del Día del Niño, una fecha que representa el 60% de las ventas anuales del sector.
